Voyage en train: un contenu utile gagne toujours en precision

Le netlinking concentre l'essentiel des discussions SEO en France. Google Discover, lui, reste un angle mort pour la majorité des consultants, faute d'outils de mesure fiables et de leviers d'action stables. Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, fait partie des rares professionnels du secteur à s'y consacrer sérieusement.

Sur son site, Julien Jimenez revient sur des débuts précoces : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années dans le métier, avec le sentiment de n'avoir «connu qu'une seule activité, le web». Dans la communauté SEO, on le connaît aussi sous le pseudonyme Korleon, hérité de son blog korleon.fr et de ses comptes Twitter @korleon38 puis @KorleonKBiz. Il a été invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant historique actif depuis 2004.

Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google. Il se dit consultant SEO indépendant depuis 2009 et fonde, au début des années 2010, l'agence Korleon'Biz. Le premier salarié arrive en 2013 ; l'équipe compte une dizaine de personnes en 2016, en grande partie à distance, réunie lors de séminaires réguliers. Parmi ses références figurent CuisineAZ et 1001Pharmacies.

Google Discover, un flux que peu de référenceurs travaillent

Google Discover n'est pas un moteur de recherche. C'est un flux de recommandations qui s'affiche sur l'application Google et sur la page d'accueil de nombreux navigateurs mobiles, sans qu'aucun utilisateur n'ait tapé de requête. L'algorithme y pousse du contenu selon l'historique de navigation et le comportement récent, plutôt que selon une correspondance mot-clé. Un article peut y générer, en quelques heures, un pic de trafic sans rapport avec son positionnement classique sur Google.

Un fil sans requête tapée

Il n'existe pas de mot-clé à cibler ni de position à suivre jour après jour. Les signaux qui déclenchent une apparition restent en grande partie opaques : qualité perçue de l'image mise en avant, fraîcheur du contenu, réaction des lecteurs sur des sujets proches. Le trafic issu de Discover peut représenter une part significative d'un site un mois, puis retomber le suivant, sans avertissement de Google.

Pourquoi si peu de consultants s'y risquent

Cette instabilité explique en partie pourquoi peu de référenceurs en font un axe de travail structuré. Il est plus simple de vendre un audit de mots-clés ou une campagne de netlinking, avec des indicateurs qui évoluent progressivement, qu'un levier capable de doubler le trafic d'une page pendant trois jours puis de retomber à zéro. Julien Jimenez a choisi d'en faire l'une de ses spécialités affichées, aux côtés du netlinking, de l'audit SEO complet dit «360» et du SEO technique.

La méthode de Julien Jimenez face à un canal volatil

Un profil technique construit depuis la fin des années 2000

Cette approche du Discover s'appuie sur un socle ancien. Le référencement sur ce flux dépend de paramètres mesurables, comme le temps de chargement des pages ou la clarté du balisage éditorial. Un consultant qui a passé une décennie sur l'indexation et la vitesse dispose d'une base pour comprendre pourquoi certaines pages apparaissent dans Discover et d'autres non, même si aucune formule ne garantit le résultat. Julien Jimenez a par ailleurs fondé en 2018 la plateforme de netlinking NextLevel.link, qui revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés. C'est un terrain où le suivi de données tient une place centrale.

Trois temps, pas de promesse de résultat

Sa méthode affichée tient en trois étapes : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée. Appliquée à Discover, cette structure a le mérite de ne pas promettre un trafic garanti sur un canal que Google fait varier sans préavis. Concrètement, le travail se répartit sur quelques axes récurrents :

• diagnostic du contenu existant et de sa compatibilité avec les critères éditoriaux du flux
• optimisation technique : vitesse de chargement et structure des balises
• ajustement du contenu et des visuels pensés pour la lecture mobile
• suivi des variations de trafic pour corriger la stratégie dans la durée

Cette activité de conseil s'accompagne d'interventions publiques : une conférence à la Warehouse de Nantes lors de Webisland, le 7 avril 2023, intitulée «La ténacité au service de la passion», puis une session de questions à Orléans lors de SEO By Night un 13 avril, aux côtés de Romain Miikula. Julien Jimenez y aborde ces sujets devant d'autres professionnels du secteur, qui le comptent parmi les référenceurs actifs sur une thématique encore peu couverte en France.

Pour aller plus loin, consultez Julien Jimenez.